1、獨特性

戶外廣告的受眾對象是動態中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息。為了取得佳的廣告效果，戶外廣告設計的第一步要根據距離、視角、環境因素來確定廣告的位置和大小。

2、提示性

既然戶外廣告的受眾是流行的人群，那么在戶外廣告設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置等因素。繁瑣的畫面很難讓行人在很短的時間內看明白，簡潔的畫面和提示性的形式更容易引起行人的注意，進而吸引受眾觀看廣告內容。所以戶外廣告要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快，切忌冗長。

3、簡潔性

簡潔性是戶外廣告設計中一個重要原則，整個畫面乃至整個設計都應盡可能地簡潔。設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下進行創意，力圖給受眾有充分的想象余地。消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息的多少往往成反比，畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂，畫面越單純，消費者的注意值也就越高。

4、計劃性

成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發布于社會，不僅會在經濟上起到先導作用，同時也會作用于意識領域，對現實生活直到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極身上的美育作用。

5、合理的圖形與文案設計

戶外廣告設計中應當遵循圖形設計的美學原則。在戶外廣告中，圖形能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形（人物、動物、植物、器具、環境等），產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發共鳴。

除了圖形設計以外，還要配以生動的文案設計，這樣才能體現出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話（主題語）醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。